小熊电器：让产品有温度，替生活拥抱年轻人

2001年，电器贾森·亨特在母亲葬礼上见到了许多陌生面孔，让产北京美女快餐外围上门外围女（电话微信181-8279-1445）提供1-2线热门城市快速安排30分钟到达而他们，温度都是替生曾受过其母亲恩惠的人。为了延续母亲的活拥善意，亨特做了一个写着“Free Hugs”(免费拥抱)的抱年纸板走上街头。一位姑娘停下来，轻人看了看纸板，小熊毫不犹豫地张开了双臂……

从这天起，电器这个关于爱与温度的让产活动开始向全球蔓延。也许，温度含蓄的替生国人还不适应与陌生人的Free Hugs，但如果，活拥站在你身前的抱年是一只软绵绵、胖乎乎的“熊”呢?

9月13日，广州市公园、地铁、公交站附近开始频繁上演“熊出没”。随后两天，以北京、上海等标志性建筑为背景的“熊抱”合影，也迅速在社交网络汇聚发酵。9月16日，这只熊又在上海市愚巷中一方毛茸茸又色彩靓丽的北京美女快餐外围上门外围女（电话微信181-8279-1445）提供1-2线热门城市快速安排30分钟到达角落松软着陆，吸引了伢伢gagako、香菜粉碎机、严慌慌、葱葱葱酱等十余位知名博主“组团”打卡围观。

实际上，这是由小熊电器主导的“熊抱快闪”巡游和“小熊治愈角落”快闪店活动。而在这一系列动作背后，独属于当代年轻人的治愈之旅，其实才刚刚开始。

小熊电器，用熊抱治愈年轻人

前阵子，刷爆网络的“松弛感”让大多数人意识到了自己的紧绷。

沙丁鱼罐头般的地铁、早高峰集装箱式的电梯、人潮涌动的办公区，无一不在映衬着当代年轻人被琐碎和压力填满的内心。网络世界愈发变成一个嘈杂广场，买个东西得绞尽脑汁算满减、刷会视频要时刻抵御毒鸡汤，哪怕下班路上，手机也在响个不停。

这是需要治愈的一代。可如何治愈?相比需要持续思考、深度体验、长期投入、经过包装设计的商业化活动，小熊电器选择了更纯粹也更简单的方式——用大大拥抱，让忙着赶路、蒙眼狂奔的年轻人慢下来。

也许，具备偶发性，才更有真实感。这也是小熊电器舍弃铺天盖地的预热宣传，走上街头随机给予陌生人拥抱的内因所在。当你拖着疲惫的躯壳走在下班路上，无意中与一只身形肥硕的“胖熊”四目相望，你大可不必强制开机，任凭本能地迎上去感受熊抱，在工作和生活的重压下短暂“出逃”。

当你在街道上撞见一个毛茸茸的缤纷角落，这便是专为“不想长大”的大人们提供的多功能情绪中转站：你可以带上耳机，在语音区完成听觉自愈;你可以在留言墙下来一次“内向”的情绪外放;你也可以在打卡区把应景手牌举过头顶，定格当下心绪;当然，你还可以在合影区来张留影，提前给未来的自己卖个萌、撒个娇。

与其说这是一场品牌发起的社会性活动，倒不如说是一次品牌形象、性格的具象化呈现。曾有人把小熊电器形容为小家电届的“大白”，深以为然。

在致力于成为年轻人喜爱的小家电品牌路上，这家由小朋友“赐名”的企业，在17年成长过程中始终保持着孩童般的亲和力，持续向市场输出有温度更有“态度”的小家电产品。可以说，为治愈而生的小熊电器，不仅熊抱了年轻人，更抚慰了当代人的内心。

让产品有温度，替生活拥抱你

“熊抱”活动当然是一剂治愈当下的良药，但真正轻快舒缓的人生，不该只靠良药来维系。同样，小熊电器不仅能提供暂时性的情绪入口，在片刻中传递治愈，更通过具体而微的技术创新、产品升级，让幸福常驻周身、让生活持续升温，成为主打陪伴的治愈者。

而这也是促成其与“治愈系”国民弟弟吴磊双向奔赴的关键。在双方共同打造的《被小熊治愈的100个幸福瞬间》TVC中，这一共性得到了充分展现——在平凡的日常，也能创造不平凡的幸福。

“忙里偷闲”是幸福。在分秒必争的工作中停下来，小熊小气泡养生壶用方寸之地帮你守住温度、留住从容，让幸福冒泡;“张口就来”是幸福。下班回家不用开灶，多功能电蒸锅轻松满足猫猫狗狗和一人食需求，全家七口“一锅端”;“众口能调”也是幸福。小熊电器电烤炉可涮可烤、无须取舍，用一桌合味的菜，犒劳一桌合拍的人。

足够治愈，是因为足够懂你和足够尊重。小熊电器不仅了解年轻人边熬夜边养生的困顿、给宠物做饭的体贴、吃烤肉还是吃火锅的纠结，更重要的是还能满足这千千万万、奇奇怪怪“看似不起眼”的需求。

小熊电器总经理李一峰曾坦言：“不管需求大小，只要存在，小熊电器都会试着去做。”所以我们看到，小熊电器针对露营爱好者推出了卡式炉、户外电源和户外风扇等产品，聚焦地方美食研制了云南汽锅、广东肠粉蒸锅等，甚至还有专门烹饪“黑蒜”的黑蒜机……

在中午征集午餐搭子、周末招揽游戏搭子的当下，小熊电器义无反顾地成为了当代年轻人生活中的“万能搭子”。总能在你需要时出现，替生活拥抱年轻人的小熊电器，正以“陪伴”诠释最好的治愈。

精细化的布局，大而全的引领

另辟蹊径地切入，或许能让一个品牌在“出其不意”中获得成长，却远不足以支撑其进化为庞然大物。同样，从80平米厂房走出来的小熊电器，能在巨头林立、巨擘云集的行业赛道上走过17年，并在2021年成功跻身《中国500最具价值品牌》，绝非仅靠“卖萌”的品牌性格抑或“治愈”的品牌印象就能一笔概括的。

从最早以“健康”切入到后续聚焦创意小家电、萌家电，再到如今重注年轻人市场这几次品牌定位升级中就能看出，小熊电器的品类在不断做宽、体验在不断做深、口碑也在不断做优。即便在“精细化”的产业赛道上，小熊电器也有着“大而全”的品牌策略——精品化战略。

最直观的变化，就是产品侧的“精品化”升级。小熊电器在品类持续拓宽的同时，也在不断优化品类SKU数量，去芜存菁以聚力提升爆品竞争力。养生壶品类就是很好的例子，随着功能不断迭代、品质持续优化，小熊电器在该品类的全渠道销量已超过2800万台，连续五年实现养生壶品类销量冠军。

当然，产品精品化离不开研发、设计精品化的支撑，这也是小熊电器持续引领的核心能力之一。近年来，小熊电器研发投入连年提升，现已拥有10+研发团队、10+设计团队，以及60+设计师和300+研发人员，并且实现了高效成果转化。目前，小熊电器专利申请数已达到1500多项，获评“国家高新技术企业”并被认定为“国家级工业设计中心”。

此外，生产环节的精品化、数智化升级，也是满足小熊电器巨量出货需求和用户品质需求的关键。据统计，小熊电器拥有总面积58万㎡的4大智能生产基地、70余条生产线和2条国内顶级自动化生产线，还构建了完整的专业测试标准、设立了十余个专业实验室，确保生产高效和产品高质。

多维度、立体化的战略引领，为小熊电器赋予了“流水小家电，铁打拔草人”的独特魅力。从市场数据来看，2023年618期间，小熊电器实现全网总销额3.4亿元，总销量280万台，在养生壶、煮蛋器、电热饭盒、迷你电饭煲、可调粗细绞肉机、手持面条机7大领域，均实现全网销额第一。

内卷与躺平的博弈从未中断，焦虑和迷失变作老生常谈，二者之间的“治愈经济”成为两头安慰的新物种，同样也孕育出潜力巨大的增量空间。小熊电器率先投身其中，立足前瞻性战略，将品牌温度持续渗透用户的生活细处，不仅与当代人达成了基于真实感、信任感、依赖感的情感联结，更一举开拓出全新的治愈系商业版图。

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