彩电市场机遇与挑战共存 四大因素解读

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        价格战结“苦果”

　　2016年彩电行业共进行18次不同规模的机遇促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。

　　显示技术走在三岔路口

　　OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型，都在自己的道路上快速发展。全渠道推总数据显示，2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点，目前中国市场OLED阵营扩张到六个品牌，既有外资品牌LG、索尼、飞利浦，也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。2017年上半年家用激光投影市场渗透率为0.1%，较去年同期增长了0.07个百分点，彩电品牌海信积极布局家用激光投影市场，艾洛维、看尚、小米等加入再次提升了激光投影行业的关注度。线下监测数据显示，2017年上半年，量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术。

　　从智能到人工智能

　　2017年上半年，智能电视渗透率达到了85%。从功能性来讲，为大屏运营提供了基础条件，消费者对智能电视的粘性正在增强，今年6月日均开机率为44%，日均每终端开机时长为5.1个小时。视频、游戏、教育、购物等电视应用也更加丰富。2017年同时是人工智能电视元年，众多品牌纷纷在上半年推出人工智能电视新品。

　　“形·像”产品逆势增长 尺寸增长持续

　　消费升级是电视市场的主旋律，2017年上半年彩电市场规模虽然呈下降趋势，而消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加。上半年国内零售市场分尺寸来看，55英寸的份额增长最快，同比增长7个百分点，份额达到28.8%。65英寸及以上大尺寸成为品牌商占位的主要战场，上半年线上和线下新上市机型均为93个，较去年同期增加分别增加了38个和13个，市场份额为5.7%，增长了1.7个百分点。国内彩电市场对大屏的需求不断提升，55寸电视已经成为标配，因此有必要重新定义大尺寸标准，奥维云网将65寸及以上电视定义为大尺寸电视。

　　下半年彩电市场会改善

　　翁振华分析认为，面板价格涨价趋势得到遏制后，有望在四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力，为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。

　　奥维云网预计，四季度中国彩电市场规模将达 1501万台，同比下降2.7%。2016年三季度是彩电自造品牌日促销的集中爆发点，而今年三季度，互联网品牌疲于应战，预计彩电市场规模为1111万台，同比下降7.0%。“整体来看，下半年中国彩电市场表现优于上半年，市场规模为2612万台，同比下降4.6%;全年彩电市场规模将达4792万台，同比下降5.8%。”翁振华说。

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